域名号子

他放弃双拼选择2字母域名,如今市值千亿,中国行业排名第四|域名故事

域名号子 域名资讯 2023-01-10 388浏览 0

从最新公布的2019中国搜索引擎排名来看,360搜索排名第四,仅次于搜狗。

多年来为了能与百度抗衡,360搜索作出了很多努力,其中包括品牌域名的不断升级,达到最优。


360搜索上线,启用so.360.cn


最初360的官网为360.cn,2012年8月16日,奇虎360推出综合搜索,初期采用二级域名so.360.cn上线,整合了百度搜索、谷歌搜索内容,短短10天后获得10.22%市场份额,成为“中国互联网第二大搜索引擎公司”。


2012年8月31日,360综合搜索正式启动独立域名360sou.com和360so.com,品牌为“360搜索+”,其中360sou.com为主域名。


从so.360.cn到360sou.com、360so.com,其实业内人士都看得出来,拿这种傻乎乎的二级域名和杂拼域名,靠着360浏览器混点搜索流量还可以,要想真正和百度叫板,甚至将来平分天下,甚或取而代之,无异于痴人说梦。


先从国内用户心理来讲,看着在地址栏里歪七扭八的数字+英文/拼音的域名,就觉得特别麻烦、难记,更何况baidu.com已经在受众心中有着巨大的品牌号召力。再从国内用户的层次与水平来讲,360sou、360so也是让人无法记住的垃圾域名,如果360搜索继续沿用这两个相对极品双拼来讲有点不伦不类的域名,还未真正过招,就已经输了。



百万收购so.com


业界人士都知道一个域名对一个网站成功的重要性。如果域名选不好,也许一开始就注定了网站的失败或者最终为别人做嫁衣。何况360此次面向的是Baidu.com这个有着极大品牌渗透力的劲敌,其域名选择上更需慎之又慎。


2012年9月21日,360搜索正式启动独立域名so.com。so对应中文“搜”,s代表着安全(safe),o代表着开放(open),两者结合就预示着网络时代到了注意安全和更多开放的时代。


周鸿祎曾在微博上发起投票,调查so.com、sou.com、qihoo.com、360so.com以及360sou.com等域名的用户支持率,其中域名so.com获得了41.4%的支持率,可谓众望所归。


据了解,so.com原是海外一家企业的域名,收购这个域名的过程相当困难,曾遭遇过无数次的拒绝,无奈之下,360公司先是收购了另一个“搜”域名sou.com,但仍是放不下so.com。后来在多方的帮助下,360才终于以百万美金的价格收购了so.com。



更名好搜,启用双拼haosou.com


2015年1月6日360搜索更名为“好搜”后,域名也跟着更改为“haosou.com”,之前使用的so.com也跟着跳转到haosou.com。


据说改名是因为“360搜索”和域名“so.com”不匹配,域名和品牌名称两不相干,这对品牌推广来说是大忌,以后可能会浪费大量的广告费,鉴于此,“好搜”和“haosou.com”就避免了今后品牌关联和推广的问题,相比较“so”就显得十分具有优势。另外一方面,360的品牌的核心属性是“安全”,搜索和安全如果都用同一个名字,可能会对核心品牌造成影响。


兜兜转转,最终还是so.com


兜兜转转了一圈,360公司还是选择了360搜索而放弃好搜,2016年2月1日,好搜搜索更名为360搜索,域名也从haosou.com,切换为更易记忆、更易输入的so.com。这次的更改后,360搜索的Logo和品牌宣传语也就跟着改了,为“SO.靠谱”。


域名so.com不仅是“搜”的谐音,而且更是搜索引擎最佳域名配备,比sou.com更短。so.com作为两字母域名,弥足珍贵,且中外通用,360搜索引擎能发展到如今的地位,域名so.com功不可没。


更重要的是,域名so.com在气势上可以盖过搜狗(sogou.com)、搜狐(sohu.com)等品牌,这也是so.com最显而易见的霸气之处。


我们可以看到,360搜索整个品牌的定位经历了“依附于360”到“去360化”再到“回归360”的过程。很明显,不同于腾讯和阿里要将微信、天猫等子品牌成功独立,360公司正在通过360本身的口碑来扩大子品牌的影响力,构筑一个360帝国。




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