从最新公布的2019中国搜索引擎排名来看，360搜索排名第四，仅次于搜狗。
多年来为了能与百度抗衡，360搜索作出了很多努力，其中包括品牌域名的不断升级，达到最优。
360搜索上线，启用so.360.cn
最初360的官网为360.cn，2012年8月16日，奇虎360推出综合搜索，初期采用二级域名so.360.cn上线，整合了百度搜索、谷歌搜索内容，短短10天后获得10.22%市场份额，成为“中国互联网第二大搜索引擎公司”。
2012年8月31日，360综合搜索正式启动独立域名360sou.com和360so.com，品牌为“360搜索+”，其中360sou.com为主域名。
从so.360.cn到360sou.com、360so.com，其实业内人士都看得出来，拿这种傻乎乎的二级域名和杂拼域名，靠着360浏览器混点搜索流量还可以，要想真正和百度叫板，甚至将来平分天下，甚或取而代之，无异于痴人说梦。
先从国内用户心理来讲，看着在地址栏里歪七扭八的数字+英文/拼音的域名，就觉得特别麻烦、难记，更何况baidu.com已经在受众心中有着巨大的品牌号召力。再从国内用户的层次与水平来讲，360sou、360so也是让人无法记住的垃圾域名，如果360搜索继续沿用这两个相对极品双拼来讲有点不伦不类的域名，还未真正过招，就已经输了。
百万收购so.com
业界人士都知道一个域名对一个网站成功的重要性。如果域名选不好，也许一开始就注定了网站的失败或者最终为别人做嫁衣。何况360此次面向的是Baidu.com这个有着极大品牌渗透力的劲敌，其域名选择上更需慎之又慎。
2012年9月21日，360搜索正式启动独立域名so.com。so对应中文“搜”，s代表着安全(safe)，o代表着开放(open)，两者结合就预示着网络时代到了注意安全和更多开放的时代。
周鸿祎曾在微博上发起投票，调查so.com、sou.com、qihoo.com、360so.com以及360sou.com等域名的用户支持率，其中域名so.com获得了41.4%的支持率，可谓众望所归。
据了解，so.com原是海外一家企业的域名，收购这个域名的过程相当困难，曾遭遇过无数次的拒绝，无奈之下，360公司先是收购了另一个“搜”域名sou.com，但仍是放不下so.com。后来在多方的帮助下，360才终于以百万美金的价格收购了so.com。
更名好搜，启用双拼haosou.com
2015年1月6日360搜索更名为“好搜”后，域名也跟着更改为“haosou.com”，之前使用的so.com也跟着跳转到haosou.com。
据说改名是因为“360搜索”和域名“so.com”不匹配，域名和品牌名称两不相干，这对品牌推广来说是大忌，以后可能会浪费大量的广告费，鉴于此，“好搜”和“haosou.com”就避免了今后品牌关联和推广的问题，相比较“so”就显得十分具有优势。另外一方面，360的品牌的核心属性是“安全”，搜索和安全如果都用同一个名字，可能会对核心品牌造成影响。
兜兜转转，最终还是so.com
兜兜转转了一圈，360公司还是选择了360搜索而放弃好搜，2016年2月1日，好搜搜索更名为360搜索，域名也从haosou.com，切换为更易记忆、更易输入的so.com。这次的更改后，360搜索的Logo和品牌宣传语也就跟着改了，为“SO.靠谱”。
域名so.com不仅是“搜”的谐音，而且更是搜索引擎最佳域名配备，比sou.com更短。so.com作为两字母域名，弥足珍贵，且中外通用，360搜索引擎能发展到如今的地位，域名so.com功不可没。
更重要的是，域名so.com在气势上可以盖过搜狗(sogou.com)、搜狐(sohu.com)等品牌，这也是so.com最显而易见的霸气之处。
我们可以看到，360搜索整个品牌的定位经历了“依附于360”到“去360化”再到“回归360”的过程。很明显，不同于腾讯和阿里要将微信、天猫等子品牌成功独立，360公司正在通过360本身的口碑来扩大子品牌的影响力，构筑一个360帝国。
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